在SEO圈子裡，「搜尋量高＝好關鍵字」幾乎變成了共識。很多行銷團隊在做內容策略時，第一步就是打開工具看數字、排排行榜。但你知道嗎？Google關鍵字搜尋量，其實是最容易誤導的指標之一。
這篇文章不是要教你怎麼查數字，而是想和你聊聊：當你過度依賴搜尋量，你可能錯過了什麼？ 尤其在2026年這個競爭越來越精準的時代，懂得“解讀搜尋量背後的意圖”，才是贏家思維。
大纲：
很多人一開始做內容行銷、做SEO，第一步就是查「關鍵字搜尋量」。
看起來很合理對吧？搜尋量高＝大家在找＝有需求＝可以賣？
但這裡有個陷阱：你看到的搜尋量，其實只是估算值，不是Google官方每天統計的「真人查詢次數」。
而且更重要的是：Google關鍵字搜尋量高，不等於搜尋背後有「商業意圖」或「購買動機」。
想像一下，「咖啡因是什麼」這個詞可能每月有10萬次搜尋，但這些人在查的是科普，不見得有人會想買咖啡豆。
所以——如果你把「搜尋量」當成是業務導航儀，你很可能會選錯方向、浪費內容資源。
這些工具到底怎麼得出搜尋量的？我們來拆解一下：
說白了，這些數字都不是實時的，更不是百分之百精準的。
你可以當參考，但別太當真。尤其在做產品頁或業務頁面的SEO時，光靠搜尋量，沒辦法判斷對方是不是來找解決方案的潛在買家。
那到底怎麼看「搜尋意圖」？
這時候，Google Trends跟Search Console就派上用場了：
有時候你以為大家會搜尋「環保包裝盒」，結果Search Console告訴你，大多數點進你網站的人，打的是「可分解餅乾鐵盒」。
這才是最有價值的資料：真實行為 + 真實點擊。
當你把 Trends 的大方向，加上 Search Console 的實際詞句結合在一起時，你才會真正知道：
你一定聽過這句話：「內容行銷要做熱門關鍵字，流量才會高。」
但真相是——熱門 ≠ 合適。
很多看起來搜尋量很高的關鍵字，實際上吸引來的不是你的潛在客戶，而是一群「好奇寶寶」。
這些人點進來，看兩秒就離開，根本不會買單、不會詢問，甚至連你的品牌是做什麼的都不在乎。
像這些關鍵字你應該不陌生：
這些詞有個共同特性：查的人多，但不是來買東西的。
他們想學東西、了解趨勢、找靈感，但不是來找供應商、也不是想談合作。這就是我們說的「資訊型查詢」，在行銷漏斗裡還在最上層。
當然，這些詞也不是完全沒用，只是如果你主打的是B2B銷售、代工服務或專業顧問，這些熱門詞只會帶來數字好看，但生意沒動靜。
現在來看看另一種詞彙類型：
這些詞雖然冷門、搜尋量不高，但背後的人通常都「很有事」——要下單、要找供應商、要報價，甚至已經在做決策比較了。
你只要內容寫得準，抓住這些詞，就算每天只來 20 個人，可能就有 2–3 個會留言、填表或主動聯繫你。
這就是「低流量、高轉換」的關鍵字選擇策略。
我之前協助過一間教育品牌，他們的部落格很認真寫，每週發文，主打熱門搜尋詞，像：
結果三個月後，網站每月流量破萬，看起來超漂亮。但你猜怎樣？
轉單率只有 0.2%。意思是 1,000 個人點進來，只有 2 個人會有「可能的」商業動作。
為什麼？因為這些詞根本不是他們目標客戶在查的。來看文章的，大多是學生、行銷新手、甚至只是亂逛的網友。
很多人做內容SEO，一看到某個關鍵字終於上了首頁，就超級開心，甚至跑去截圖發朋友圈：「我們排在第一頁了！」
但……你有沒有問過自己一個更關鍵的問題：
👉「有排名，有點擊嗎？」
👉「有點擊，有轉換嗎？」
如果沒有，那這個排名其實只是虛幻的自我感動。就像站在舞台上自言自語，台下觀眾根本不在乎你在說什麼。
你可以上Search Console去看一看那些「明明有排名，但點擊率（CTR）低得可憐」的詞。
例如某個詞你排在第5名，結果 CTR 只有 0.4%。
這意味著每100個看到你的人，只有不到1個人點進來。
為什麼？
就像對方在查「B2B SEO顧問收費」，你卻寫成一篇「SEO的十大好處」，那誰會點？排名是Google給的曝光機會，但點擊是人給的信任表決。
所謂「虛胖詞」，就是那些看起來體面，其實沒用的關鍵字：
Search Console可以幫你找出這些詞。你只要篩選：
這些詞就是你內容策略的盲區。建議你建立一張「虛胖詞優化清單」別讓這些詞繼續掛在那邊裝門面了。直接建立一張表，記下每個詞：
| 關鍵字 | 平均排名 | CTR | 對應頁面 | 推測問題 | 優化方向 |
| B2B SEO | 6 | 0.6% | /b2b-seo-guide | 標題太廣泛、不符意圖 | 轉為「B2B SEO顧問收費範例」 |
然後一個一個重做：
Google SEO不是在做面子工程，是在做成交基礎。不要被那些「我們排到首頁了！」的假成就綁架，冷靜下來看數據，你會發現很多內容需要重做，不然只是在浪費Google給你的曝光。
現在很多人在學SEO、做內容，第一步就是去查關鍵字。但問題是——你真的知道怎麼選對關鍵字嗎？
光會用工具、拉出一堆數據不等於會做關鍵字策略。這就像會開車不代表會看地圖，更不代表你知道去哪裡。
大多數的「Google關鍵字教學」，教你怎麼操作 Keyword Planner，怎麼看搜尋量、競爭度、CPC。但這只是最表層的技術。
真正的核心是判斷力：你懂不懂背後的搜尋意圖？你選的詞能不能真的吸引潛在買家？
你要能快速判斷一個詞屬於哪種搜尋意圖：
不同意圖＝不同內容策略. 你不能用「科普文」去應對「找供應商」的查詢，那只會錯失轉單機會。
很多新手只會抓大詞，比如「包裝盒」、「鐵盒」、「客製包裝」，但這些詞太泛了，競爭高、意圖不明。
你要學會重組搜尋字串，例如：
這些詞雖然搜尋量不大，但每一個都是接近下單的“溫熱詞”。
重組字串，就是在找真正有「錢」的語句。
現在的Google早就不是比誰單篇寫得好，而是比誰整體「主題權威」更強。這就需要你做出一個內容群集（content cluster）：
這樣做不只幫你撐起關鍵字覆蓋範圍，也讓Google讀得出你是該領域的內容中心。
| 常見選詞誤區 | 更好的替代策略 |
| 只看搜尋量排行榜 | 看搜尋意圖 + Search Console實據 |
| 熱門話題內容搶第一頁 | 長尾高意圖詞，累積轉單潛力 |
| 簡單詞選擇（例：SEO工具） | 複合詞（例：SEO工具推薦B2B） |
| 忽略轉換數據 | 結合CTR做詞優化 |
| 無內容群集結構 | 建立意圖導向的內容樞紐頁面 |
這張表不是要你放棄熱門關鍵字，而是幫你建立更精準的選詞判斷力。尤其在B2B、工廠型網站、顧問服務等轉單鏈條長的領域，選對詞遠比衝高流量更關鍵。
很多人一看關鍵字搜尋量顯示「0」，就直接跳過，覺得「這個詞沒人查，寫了沒人看」。
但其實，很多0搜尋量的詞，背後都藏著真實需求，只是工具抓不到。
你要知道，工具永遠落後於人類語言的變化。尤其在以下幾種情況下，搜尋量顯示為0，完全不代表沒人查，也不代表不能帶來轉換：
新創品牌名稱
例如：「Flowpack 自動封口機」、「Luma 淨水設備」這類詞，在品牌剛推出時幾乎一定顯示為0。但如果你是該品牌的供應商或經銷商，這些詞就是你拿下利基市場的第一步。
在地化用語 / 地區詞彙
像是「高雄手工包裝盒工廠」這種詞，太細緻了，工具很可能抓不到，但對本地想找代工廠的客戶來說，這就是他們真實會打進搜尋框的字。
複合詞 / 客製化需求詞
「鋁擠型黑色陽極表面處理」、「客製鐵盒 logo 浮雕」這類詞很常見於B2B產業，搜尋人數不多，但點的人通常都已經在決策階段。這種詞，寧可只有10人查，也比1,000人查「包裝盒是什麼」來得實用。
產業內部詞彙 / 專業語境
尤其是B2B領域，很多用語屬於產業內部說法，不會在搜尋量榜單上出現，但卻是精準買家會使用的詞彙。
比起單看搜尋量，更重要的兩個觀察角度是：
有時候，搜尋量0的詞，反而代表競爭低、意圖高、進場時機剛剛好。
Google關鍵字搜尋量，不是壞工具。但它不是答案。
作為行銷人，我們真正該問的，不是「有多少人在查這個詞」，而是——查這個詞的人，會不會成為我們的客戶？數字再高，沒轉換也是空歡喜。搜尋量為0，只要對的人會查，就值得寫。
2026年，是時候從「數字優先」走向「意圖優先」的內容策略時代了。