CPM广告详解-怎么计算
CPM推广是什么意思?
CPM全称Cost Per 1000 impressions，即每千次展示成本，是广告中的一种常用度量。广告商为一千次广告观看或点击支付的费用。在市场营销中用作基准度量，以计算给定媒体中广告活动或广告消息的相对成本。“每千次广告展示成本”指标（CPM）是通过将广告展示位置的费用除以其产生的展示次数（以千为单位表示）而得出的。
CPM指标的目的是比较不同媒体之内和之间的广告活动的成本。假设广告主在谷歌、Youtube、脸书平台下广告并分别计算CPM，得出的结果是Facebook的CPM最低，就表示脸书广告效果最佳，因为它用最少的钱就可以接触到1000名受众。
广告活动可能会通过多种媒体来覆盖多个位置的潜在消费者。CPM指标使营销人员可以在计划阶段和对过去的广告系列进行审核时在这些媒体之间进行成本比较。每千次展示费用对于比较各种广告机会或媒体的相对效率以及评估广告活动的总体成本非常有用。
如何用公式计算CPM？
为了计算CPM，首先要有广告活动的结果（总展示数）。 其次，将广告展示的费用除以其产生的展示次数：广告费用（$）/产生的展示数。下面是CPM计算公式。
例如：
- 投放广告的总费用为20000美元。
- 产生的总展示数为2000000。
- （20000美元 / 2000000）= 0.01美元
- CPM的计算方式为：0.01美元x 1000（每千次展示的意思）= 10美元
注意：请注意，这里的每千次展示成本是10美元，而不是0.01美元。
在在线广告中，如果网站以每千次展示成本$ 20的价格出售横幅广告，这意味着在1000次网页浏览中展示横幅广告需要花费$ 20。
CPM广告的优点
- CPM广告为初创企业提供了增加在线平台知名度和扩大品牌价值的机会。因为其保证将投放固定数量的展示次数，以覆盖目标受众。 这是品牌宣传活动的关键。
- 每千次展示成本是确定目标受众的有用广告形式。
- 如果将CPM与正确的广告平台搭配使用，则可以有效提高受众群体的转化效率。
- CPM提供了一种策略性地计划营销投资的方法。
- CPM可测试营销策略并分析数据以优化整体效果。能够清楚地在格式/平台/观众之间进行比较，以了解最有效地吸引受众的方法。
如何降低CPM广告成本？
以Facebook为例，许多因素可以帮助降低每千次展示的Facebook广告成本，同时确保广告覆盖率达到最佳并且点击率也很高。 以下是几种优化CPM的方法：
- 定位合适的受众
- 扩大受众范围
- 建立相似受众名单
- 提高广告的相关性得分
- A / B测试广告
- 控制在广告支出上投入的预算
- 更改的出价类型
- 在信息中添加引人入胜的功能
- 选择适合的广告格式
- 添加号召性用语（CTA)
- 调整广告时间和频率
