CTR是什么意思？

CTR代表点击率（click-through rate），是点击特定链接的用户与查看页面的总用户数之比，是衡量网页热门程度的指标。

在互联网营销，特别是跨境电商和外贸营销方面，CTR指的是一种用于衡量广告或产品详情在展示中获得的点击次数的度量标准，也就是用户最终点击广告或产品详情的频率。CTR可用于评估关键词和广告以及免费列表的效果。

CTR是点击次数除以展示次数：点击次数÷展示次数=点击率。例如，如果100次展示中有5次点击，则CTR将是5％。

CTR多高才算好？

从纯粹的统计角度来看，并没有一个明确的答案。 点击率因广告活动的不同会有所不同，甚至关键词之间也是如此。 从广告文案到结果页上的广告排名，所有与广告展示方式有关的因素都起着重要作用。 平均点击率也会因行业而异。

• Google广告：来自谷歌广告各行业数据，搜索广告的平均点击率1.91％，展示广告（display network)是0.35％。但注意这是平均值。 因此，可以判断，好的谷歌广告点击率为搜索广告4-5％+，展示广告0.5-1％+。
• 脸书广告：脸书广告的点击率介于0.5％至1.6％之间。
• 营销邮件：Mailchimp报告数据：不同行业的营销邮件点击率差异很大。 例如，餐饮行业的点击率是1.25％，而消费品方面的点击率是5.13％。

高CTR的其中一个好处是能降低广告的花费。拿Facebook 广告举例，Facebook为了提高整体的广告质量，会采取提高低质量广告的价格，降低高质量广告的价格。在谷歌广告和脸书广告投放广告，点击率越高，质量得分或相关性得分越高。 不仅可以节省每次点击费用，而且还可以提高广告排名。

如何提高CTR?

Google广告

1. 深入了解客户：了解你所在行业的受众，了解他们的想要的服务，学习他们的行话，利用每次与客户交流的机会获取更多有用的信息。
2. 使用广告插件：不同广告插件可为广告插入链接、电话、优惠券、价格等。
3. 撰写引人注目的广告文案：突出显示独特卖点，使其在竞争对手的广告中脱颖而出。
4. 在广告文案中突出显示定价：非常适用于电子商务网站，可以使看到广告的用户直接获得价格，特别是价格低于竞争对手的价格时，效果可见一斑。
5. 分析研究竞争对手的关键词，甚至使用竞争对手的关键词。
6. 及时暂停效果不佳的广告：较低的点击率意味着较低的广告可见度，导致更低的点击率。

社交媒体

1. 优化标题副本：在标题和副本中使用一个或两个主关键字。 站在用户的角度：为他们解决问题。
2. 适用CTA：撰写直接且引人注目的号召性用语。 号召性文字要吸引人的，并提示受众群体点击。
3. 使用图片：使用视觉效果是提高点击率的好方法。 不同类型的图像可能会比其他图像表现更好。 使用不同类型的图像进行A / B测试，找出最适合的图像。
4. 使用标签：标签可跨多个平台工作，例如Facebook，Twitter和LinkedIn。 对行业中的流行或流行标签进行一些研究，并使用与副本的其余部分相关的标签，以增加被目标受众看到的机会。

营销邮件

1. 邮件主题：可以是问题式；或者添加紧迫性话语勾起客户的兴趣；可以包含表情符号和符号引起客户的兴趣。
2. 发件人名称：发件人名称填上品牌名称或者品牌名加上个人名字，以提高权威性。
3. 预览文本：即邮件的开头，可加入号召性用语。
4. 邮件格式：要适合移动设备查看，确保宽度合适。
5. 邮件内容：加入图像、社交按钮、优惠券以及个性化内容。
6. 发送次数：在第一次广告活动发出后，对于没有回应的客户可再次发送。