不论是做外贸网站推广还是外贸客户开发，你都需要对你的细分市场有一个宏观的判断。这能够帮助你了解你的机会的方向大致在哪里，以尽可能准确地做外贸推广策略。
在这篇文章里，你将会了解谷歌趋势（Google Trends）是什么、它的工作原理、如何使用等，并更早地发现趋势以帮助您保持在您的细分市场的领先地位。
文章目录
什么是谷歌趋势？
谷歌趋势是谷歌免费提供的分析工具，可以搜索和比较关键词的趋势。
谷歌趋势搜索是一个强大的工具，许多企业、营销人员、研究人员，包括外贸行业的人都可以利用它来发现对他们来说在每一种独特情况下都重要的趋势的来龙去脉。在趋势上升时尽早发现趋势，或者在趋势下降时知道何时停止营业。
在本文中，我们将通过其众多优势和用例深入探讨谷歌趋势的含义。 当您需要趋势数据来改进您想要的任何东西时，您将学习如何使用它。
谷歌趋势的好处和使用场景
- 市场调查
- 产品研究
- 搜索引擎优化的关键词研究
- 不同国家和位置的趋势变化
- 发现季节性
- 确定搜索词的稳定性
- 改善营销和在线广告
- 寻找产品的细分市场
- 内容营销和社交媒体营销的想法
- 品牌竞争对比
- 品牌兴趣
- 发现搜索模式的本地差异
谷歌趋势的工作原理
谷歌趋势于 2006 年推出，可让您探索从 2004 年开始的网络趋势数据。谷歌趋势提供的广泛日期使其成为准确了解趋势如何发展的有用工具，尤其是在互联网时代。
当您开始使用它来搜索趋势时，您会注意到的第一件事是谷歌趋势使用 0 到 100 的分数等级，而不是搜索量。
要找到您想要的搜索词的搜索量，您需要使用关键字工具来找出它：例如，您可以使用 Google Ads 的关键字规划器来验证趋势搜索词的搜索量。
1 分表示搜索词的相对受欢迎程度最低点，100 分表示相反的相对受欢迎程度最高点。 0 分表示搜索词没有足够的数据。
虽然搜索量可能会影响相对受欢迎程度，但它们并不是一回事。相对评分系统的好处是它使您能够搜索许多不同的趋势，甚至是不相关的趋势，以进行比较。分数始终与您决定搜索的其他搜索词相关。分数使您能够随意比较不寻常的组合，这使得分析精确问题成为可能，并为创造性分析开辟了可能。
谷歌趋势的数据来源于哪里？
谷歌趋势数据来自五个不同的谷歌产品来源：
- 网络搜索
- 图片搜索
- 新闻搜索
- 谷歌购物
- YouTube 搜索
稍后，我们将介绍如何使用不同的数据源，例如 YouTube。您只能通过使用 Web Search 进行搜索来访问 2004 年的数据。其他来源使您可以回到 2008 年。为了准确起见，如果在您的研究中没有必要，使用 2008 年的数据将最有利于比较跨平台的趋势。
这就引出了一个问题，谷歌趋势准确吗？
谷歌趋势数据是准确的，但您需要了解它使用来自谷歌的数据源。您需要确定在您的用例中 Google 的准确性是否足够。
例如，如果您正在为SEO进行关键字研究，它会比使用它来预测未来的时尚更准确。
了解 Google Trends 准确性的一个关键点是您需要正确使用它，以便为您的查询找到最准确的答案。不正确使用它会给你错误的答案，这可能会导致对数据准确性的不良期望，因此请记住并确保每次以正确的方式使用 Google 趋势。
接下来，我们将解释如何使用谷歌趋势。
怎么使用谷歌趋势？
我们将从基础开始，然后介绍如何在特定情况下使用它。
您需要从搜索词或主题开始。搜索将提示您选择关键字类型，选择与您要实现的目标相匹配的关键字类型。
- 搜索词关键词类型 –将直接包含仅来自搜索词的所有数据。
- 分组搜索词关键字类型 – 将包含来自Google认为彼此相关的多个搜索字词的数据。
当您输入搜索词时，您可以发现分组搜索关键词类型，在下方您会找到“搜索词”以外的任何其他词。
即使您想使用分组关键词类型进行研究，请记住从“Related Topics”和“Related Queries”下方进行检查。
如果这些与您输入的主题或搜索词不匹配，最好重做搜索并选择搜索词关键词类型。
分组关键字词能将不相关的主题分组，这可能会影响呈现给您的数据。搜索词关键字类型始终显示您输入的特定词的所有数据，使其更可靠。要相互比较搜索词，请使用比较添加搜索词。您最多可以选择五个不同的搜索词进行比较。 比较时，请确保所有关键字类型都相同以获得更好的结果。
请记住对您的搜索查询检查以下数据过滤器：
- 国家（也可以是全球！）
- 时间范围
- 类别
- 数据源
将谷歌趋势用于外贸网站关键词研究和SEO优化
谷歌趋势是一个很棒的免费工具，可以扩展您的外贸网站 SEO关键词研究。特别是通过相关查询； 您可以找到之前没有意识到的全新关键词，意味着找到了新的潜在外贸客户群体。
例如，您通过工具搜索发现了一个看起来很棒的关键词机会。而你想比较每一个的趋势，只是为了知道一个关键，词的搜索量会更高，但它的趋势曲线与今天搜索量较少但呈上升趋势的关键词相比。
该工具不应该是您搜索关键词的首选工具，但它可以为您提供更多洞察力，以便日后做出决策。尽早投资关键词的上升趋势是维持网站增长的好方法。
对于外贸网站SEO推广，在竞争之前了解您所在行业的趋势产品和类别可以增加您的自然流量并增加销售额。
推广您的外贸网站，你将会对下面的这些数据感兴趣：
- 季节性
- 趋势向上或向下
- 发现关键词的搜索量是否只是昙花一现
通过了解关键词的特征，它有助于更好地规划围绕它的内容。请记住，在使用Google趋势搜索关键字时，您使用的时间范围是有意义的，否则您可能会不小心陷入时尚。
随着本地SEO 的重要性日益增加，如果您知道哪些关键词在您所在的地区特别有效，那么您将在竞争中遥遥领先。
例如，在您的“Google My Business”个人资料和网站中包含这些本地关键词可以带来以前无法达到的流量。
将谷歌趋势用于Youtube推广分析
就像外贸网站的关键词一样，谷歌趋势是在YouTube上发现新想法的好方法。包括在您的 YouTube 搜索引擎优化策略中或找到下一个更有可能成为病毒的视频创意的方法。
因此，您拥有一个YouTube 频道，并且正在寻找制作视频的下一个话题：首先研究与您的视频及其主题相关的搜索词。
尤其要留意旁边写有Breakout的相关查询，因为这些主题是在短时间内流行的主题。
此外，请从您的类型中寻找主题的季节性，因为当主题与您的视频相关时，季节性会带来大量流量，并有助于提高您的初始观看次数。
另一个提示是从您的YouTube分析中查看哪些地区对您来说效果最好，并通过使用Google趋势来确认您的视频创意如何与这些地区的搜索模式相匹配。
请记住使用分组关键字进行搜索，因为主题往往更适合YouTube视频，而不是严格的搜索词。
将谷歌趋势用于Google Shopping和Google Ads
知道何时围绕您的产品为 Google 购物广告发布不同的广告，可以为您省去很多麻烦，甚至可以省钱。
有两种看待这种情况的方法：
- 您要么利用季节性优势，在年度高峰期之外通过广告来节省成本。
- 或者你在一年中的高峰期做广告，以最大限度地提高知名度，而不考虑成本。
根据您的目标，您可以使用趋势数据围绕产品创建更好的营销周期，因此您始终在最优化的时间投放谷歌广告，推广您的外贸网站。
将广告结果与趋势数据进行比较可以表明趋势是否偏离了您的喜好，以及您是否需要开始以不同的方式思考您的谷歌广告。
谷歌趋势用于趋势预测
尽管即使最大主题的更新周期可以是每小时一次，谷歌趋势也无法预测未来，但您可以使用过去的趋势数据来找到有助于您进行数据驱动决策的主题的共同点。如果您需要品牌兴趣数据进行分析，该工具对此很有用。
谷歌趋势结合Google Analytics
如何使用趋势数据进行竞争分析？
就像您的关键词研究一样，您可以使用趋势数据来确定在您的网站上投入更多时间的地方。
它可以帮助您发现网站周围可能存在的隐藏机会，无论是更多内容优化机会还是围绕季节性进行准备。
例如，趋势数据可能是可以解释流量突然飙升的迹象之一，分析数据可以帮助您发现更多方法让这种情况再次发生。
您可以使用Google Analytics的过去数据，并将其与 Google Trends 的结果进行比较，以便对下一步需要做什么有更多的想法。
例如，优化您的外贸网站的内容以匹配目标市场的搜索方式，可以增加来自该目标市场的流量潜力。
如何分析谷歌趋势搜索数据
您现在可以尝试搜索，然后，我们将分析结果。
首先，您将看到随时间变化的兴趣报告：
每个搜索词在特定时间范围内相互比较的相对流行度。
例如，在下图中，您可以看到digital marketing一词在五年内平均比在线营销或社交媒体营销流行 90%。
您还可以看到数字营销与同行相比如何呈现上升趋势，尤其是与 2017 年底相比，互联网营销作为一个行业属于如何失去了很多潜力。
其次，您将看到按次区域划分的比较细分 – 报告：
该报告可让您发现子区域之间的趋势差异。
该报告对于了解区域差异至关重要，因为结果可能因区域而异。
如果我们从本报告的角度来看同一个例子：我们可以看到，与此同时，数字营销在新墨西哥州不像社交媒体营销那样受欢迎。
子区域数据可以有利于不同位置的在线广告定位。 喜欢 Facebook 广告、SEM 或LinkedIn。 由于您希望明智地优化谷歌广告支出，因此定位该术语更受欢迎的区域是有益的，或者可以找到节省成本的机会。
第三，您将并排看到每个搜索词按地区细分和相关查询：
按区域划分的功能与比较报告中的功能相同，但不同之处在于现在它将显示每个搜索词在子区域之间的趋势。
Related Queries-报告向您显示原始搜索词的相关查询。 如果有足够的数据，它可以让您按 Top 或 Rising 过滤相关问题。
- Top – 是应用相同相对评分的最流行的相关搜索查询。
- Rising – 列出自上一时期以来增长最显着的查询。
通过上升查询进行过滤，您将看到与查询增长相关的百分比。
有时您会看到标有“Breakout”的搜索词，这意味着搜索量显着增加的查询是以前从未搜索过的新查询或以前搜索量较低的查询。
如需更深入的分析，您可以将 Google 趋势数据、每个部分和细分报告单独下载为 CSV。
您还可以使用嵌入功能在选定的搜索词上嵌入实时趋势跟踪器，并将代码粘贴到 HTML 中的任何位置。
总结
谷歌趋势对网络推广、营销人员和研究人员的许多用例和好处有很多.对外贸网站推广人员，外贸业务员，需要将产品推向国外市场的你，不妨学习使用这个工具，培养习惯。当您需要了解关键词和主题在世界上的位置时，该工具的简单性使其成为添加到您的工作流程中的一个很好的附加工具。值得注意的是，定期检查对您的业务重要的主题的趋势至关重要，这样您就可以避免处于下降趋势。我们希望您学会了如何使用谷歌趋势以及何时在您的情况下创造性地使用它。